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中国彩电企业墨西哥集体扩产 差异化产品深耕北发表于: 2020-01-11 15:32

  第一财经记者在2020 CES期间获悉,TCL在墨西哥已增加三条生产线,提升大尺寸电视产能;海信在墨西哥的彩电基地,正建设100万台冰箱和厨电的新产能;而创维已在墨西哥找到合作的代工厂,康佳也酝酿在墨西哥布局

  面对复杂的国际贸易新形势,中国彩电龙头都加快了全球的供应链布局以应对挑战。

  TCL电子副总裁、TCL智能终端业务群海外营销本部总经理吴吉宇说,2019年TCL在北美的彩电销量增长接近三成。Roku电视等产品性能优化,持续品牌投入,以及与渠道、用户持续沟通,这些都使北美业务持续快速成长。2020年,TCL将在北美上市65、75、85英寸的大屏幕8K电视。

  由于大屏幕电视从中国运输到北美的物流成本高,加上还有关税,所以2019年TCL便在墨西哥基地积极扩大彩电产能,尤其是大尺寸产品。

  据海外制造中心墨西哥工厂副总经理何道清介绍,2014年TCL并购了三洋在墨西哥的工厂,恩佐2注册2015年加大投资,在这个工厂建设了模组车间,2016年投了SMT(表面贴装)的线月份开始,又新建了仓库以及大尺寸彩电的生产线。

  目前TCL墨西哥工厂年产能可以达彩电350万台、整机模组320万块、主板400万块。工厂约有1590多人,中方外派人员11名,其余主要是墨西哥本地人。2019年下半年新增的三条生产线,主要是做大尺寸电视,从50、55、65到75英寸。

  随着到墨西哥的投资增多,“去年墨西哥最低基本工资翻倍,今年还要再涨5%”。何道清说,TCL墨西哥工厂三条新的生产线把国内最新的产线复制过来。从模组到整机,每条线有十几台自动化设备。节省人力又保证质量,也对设备维护提出了新要求,TCL派了中国的工程师来做短期培训。

  海信集团副总裁林澜告诉第一财经记者,几年前收购夏普北美工厂后,海信进行扩产,现海信墨西哥基地已有400万台彩电年产能,又在新建100万台冰箱和厨电的年产能。海信已收购了东芝彩电业务和欧洲白电企业Gorenje,2019年海外收入同比增长了20%。未来三年海信系的自主品牌彩电出货量将达4000万台,目标是全球前二。

  “北美、南美合占全球彩电市场30%的份额”,创维集团总裁刘棠枝也向第一财经记者透露,创维已在墨西哥找到了合作工厂,以支持北美的彩电业务,下一步还会在南美寻找完善供应链的方法。

  本届CES期间,康佳宣布设立美国分公司并重返北美市场。康佳集团总裁周彬向第一财经记者透露,康佳已在墨西哥考察,酝酿在当地进行供应链布局,以抢占北美这一全球品牌的高地。恩佐2平台

  随着供应链布局完善,它们在海外进行更大胆的品牌和产品投入,TCL、海信、创维在CES中心馆和南馆的外墙均有醒目的大幅露天广告。更可喜的是,这几家中国龙头在创新产品上,实现了差异化竞争,TCL推Mini LED背光QLED,海信推激光电视,创维推壁纸式OLED电视,康佳推Micro LED。

  这背后是它们的勃勃雄心。海信集团副总裁林澜宣布,海信计划三年内自主品牌彩电销量从2000多万台增至4000万台,目标是全球行业前二;而副总裁、TCL智能终端业务群海外营销本部总经理吴宇吉则透露,未来三年,TCL彩电的年出货量将达6000万台,有望冲击行业冠军。

  本届CES期间,TCL发布了首台75英寸Mini LED背光8K QLED电视。TCL电子副总裁,TV事业部总经理张少勇说,Mini LED有两种,一种做背光,一种直接做显示。现在还是做背光,传统的液晶电视背光有1000个分区,现在可以达到5000多分区,对比度逼近OLED的水平,但是寿命、成本方面优于OLED。所以TCL把Mini-LED作为主要的发展方向。

  海信则发布了卷曲屏幕激光电视、全色激光电视以及屏幕发声激光电视。海信激光显示公司首席科学家刘显荣说,海信卷曲屏激光电视,在光学性能不变的情况下实现屏幕卷曲,与家居环境融为一体。其全色激光电视有75和100英寸,屏幕发声激光电视应用了蜂窝仿生屏幕发声技术。

  创维继续发力OLED。其65、75英寸壁纸式OLED电视新品,带有滑动式AI摄像头、可升降的显示信息的液晶副屏,支持息屏显示,可视频留言,它还有AI画质芯片、杜比全景声。创维今年还正式启用OLED模组自制的OBM模式,大幅降低了壁纸式OLED电视的成本与售价。

  康佳这次CES展示了236英寸8K Micro LED和118英寸4K Micro LED两块超大屏幕,恩佐2登录并宣布重返北美市场。康佳集团总裁周彬透露,过去两年康佳在Micro LED领域设立了专门团队,投入重金进行研发,已掌握自主知识产权。以差异化产品,支撑海外自主品牌。

  北美市场向来竞争激烈,中国企业过去擅长打价格战,现在转向打价值战。这次TCL发布了5G手机,海信展示了5G手机,它们都希望电视与手机、家电结合,形成智能化生态来竞争。墨西哥基地的布局与扩产,为中国彩电企业向北美市场提供差异化产品创造了更多可能性。

  本届CES期间公布的2019-2020全球十大彩电品牌中,中国企业占了五席,分别是TCL、海信、小米、创维和长虹,而头一、二位是三星和LG。显然,韩国品牌仍在前面,中国企业需继续努力。从这点看,中国彩电企业集体深耕北美市场,是一种竞合关系,关键是共同提升中国品牌的形象和档次。

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